店名「紅氣球」的靈感來自侯孝賢導演的同名電影，初衷是希望書店能像電影中陪伴小男孩的紅氣球一樣，陪伴地方與旅人，享受自由自在的閒暇。

自2017年開店以來，探索與深化在地連結的過程，讓書店成為各方交流的實體空間，同時也是獨特的媒體平台，能夠乘載各項議題的溫柔呼喚。

我們透過「選書」向大家自我介紹，讓讀者看見我們所關心的事物；透過「餐飲」傳遞食農理念與環境永續議題；透過「選品」讓旅人能夠帶走一份美好的紀念。

而走出書店，身處的環境就是一本大書，我們透過走讀過程去閱讀土地的故事，透過文字、影像將感受書寫下也紀錄下地方的歷史與文化，並藉由系列的活動企劃去串連地方組織，促進產業間交流，共同行銷與傳播地方價值。

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